Kako je bilo biti Pipi usred “hajke” na brend, otkriva CM godine – Antea Franjić! - Android

Get it on Google Play

Kako je bilo biti Pipi usred “hajke” na brend, otkriva CM godine – Antea Franjić! - Android

Antea ni ne pokušava pričati o broju mjehurića u bočici Pipija, ni koliko je narančasta njihova narančada, ali zato zna uzburkati online vode. Što se krije iza dovitljivog upravljanja društvenim mrežama koje joj je osvojilo nagradu za CM-a godine?

The post Kako je bilo biti Pipi usred “hajke” na brend, otkriva CM godine – Antea Franjić! appeared first on Netokracija.

Ove 2020. se možda nismo družili na Weekendu, ali smo jednako ushićeno čekali SoMo Borac nagrade koje su se uspješno preselile online. Za jednu ekipu pak dodjela poznatih digitalnih nagrada bila je i više nego uspješna – Imago Ogilvy osvojio je četiri SoMo Borca i posebno priznanje od Googlea!

Jedna od tih nagrada pripala je i Antei Franjić, community managerici Imago reklamne agencije. Svog kipića zaslužila je vodeći društvene mreže Pipija, a koji je od nostalgičnog simbola Dalmacijavina zadnjih godina povratio svoj kultni status. Štoviše, o Pipiju i njihovoj komunikacijskoj politici pričalo se naširoko nakon “kontroverzne” objave, a i nas je potaknula da popričamo o tome zašto je brend jednog pića odvažniji u stavovima od naših digitalnih tvrtki.

Upravo zato smo htjeli saznati što se događalo u pozadini tih objava…

… Kako se Antea (s)našla u tome svemu?

Ukratko, krajem prošle godine, priča mi Antea, prijavila se u Imago za posao community managera:

Iz Imaga su mi rekli “Aj ti budi copywriter,” ja sam rekla “Ajme, može, top, o tome sanjam cijeli život, ali ste mi svi izgledali zastrašujuće pa se nisam htjela prijaviti.”

Onda sam počela raditi na Pipiju kao copywriter, u timu gdje svi imamo istu dijagnozu posesivnog milovanja tog projekta koji se rodio u Imagu kroz rebranding prije 4 godine. Sve je moralo “ostat u familiji”, pa ni CM nije mogao biti netko vanjski.

Ispalo je super. Eto, ukratko.

Pokupili ste hrpu SoMo nagrada, a jedan važan dio toga svakako je community management, po čemu je Pipi kao klijent za tebe specifičan?

Pipi je specifičan po tome što je to brend na kojem je super raditi, u apsolutno svakom pogledu. Vrlo rano smo dobili odriješene ruke, mi sretni, ja sretna, klijent sretan!

Koji su bili početni ciljevi za klijenta, kako si pristupila razradi strategija?

Kada sam preuzela šifre za Pipi social, sve je to već bilo lijepo postavljeno. Logično, jer Pipi osvaja nagrade puno dulje nego što ja radim u Imagu. Imala sam ogromnu sreću da je tako, ali isto tako sam osjećala veliku odgovornost, jer zamisli da sam sve pokvarila. 😀

Inicijalno su tu veliku ulogu odigrali Darko Bosnar, kreativni direktor, i Dina Dretvić, direktorica strateškog planiranja, zatim i Nela Fegić Moguljak, naša Head of Digital, zbog čega je i svaka Pipi kampanja prepoznatljiva, čak i da se ne spomene sok i narančada. Znaš da je Pipi kad vidiš.

Na meni je bilo ispoštovati te temelje i prebaciti to u izravnu komunikaciju s pratiteljima, influencerima i fanovima Pipi, na kanalima koji za ovaj brend imaju smisla.

“Pipi nisu mjehurići u narančastom soku, nego puno više od toga”

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

Danas pijem PIPI! @bolimepipi

Objavu dijeli Borna Kotromanić (@bornakotromanic) Svi 18, 2020 u 3:59 PDT